訊息來源可信度與消費者認知需求對廣告效果之影響 | 私立大學五星教授網

... 廣告溝通. 層級的研究(廣告溝通層級效果)，第二節探討在網路廣告上的溝通效果以及可能影. 響因素。除了上述從廣告直接影響效果的探討外，第三節起則從可能產生的間接.

由 凃怡姿 著作 · 2018 — 在廣告溝通效果理論中顯示，消費者的廣告態度是影響其對於品牌態度的重要因素之一，而本研究也驗證了受試者對於國軍形象廣告有較好的廣告態度時，會對國軍品牌態度產生正向 ...

由 陳正男 著作 · 被引用 6 次 — 然而，在另一方面，廣告溝通效果的衡量重點，是衡量. 廣告對消費者心理及態度的影響，而廣告主要的目的就是要讓消費者有效接收. 廣告主傳播的訊息，而觸及消費者內心，進而 ...

本研究探討引起心像的廣告策略，是否經由心像處理的過程，影響廣告溝通效果；另外，消費者之個別差異是否將干擾廣告策略與廣告溝通效果之關係。

本研究係採用實驗設計的方式進行，分別以知覺互動性與廣告溝通效果作為研究中的自變數與依變數，而以限時動態廣告背景色（有彩色、無彩色）、性別與Instagram使用頻率作為 ...

由 林心慧 著作 — 對消費者來說，品牌置入能增加其真實性與親切感，對行銷人來說是一種. 利用消費者的強烈接觸，有效的與消費者溝通的一種管道，其效果更勝傳. 統的廣告(Turcotte, 1995)。

此外，廣告的訊息內容和觀者的心理認知需求，是影響觀者選擇繼續閱讀、參與廣告或行動決策的關鍵。本研究藉由文獻探討數位廣告媒體特性與影音廣告、創造力、廣告創意與數位 ...

由 李坤遠 著作 · 1995 · 被引用 6 次 — 本研究以2*2*2的實驗設計法進行實證,以安全帽為實驗產品,操弄廣告主可信度(高/低),廣告訴求方式(理性/感性)和訊息涉入程度(高/低),共設計八組實驗廣告,目的在研究三個自 ...

由 方菁容 著作 · 2020 — 研究結果得知創意策略內容品質直接影響認知階段、情感階段、行動階段及互動階段之數位廣告溝通效果，好的品牌故事確實會吸引消費者主動且持續觀看影音，並將感動擴散分享。