訊息正反性、訊息來源可信度與消費者認知需求對廣告效果之 ... | 私立大學五星教授網

由 陳正男 著作 · 被引用 6 次 — 本研究探討廣告的訊息訴求方式、訊息正反性、訊息來源可信度與消費者. 認知需求程度等四個變數，對廣告效果的直接影響及交互作用。其中，訊息訴. 求方式分為理性訴求與 ...

由 陳正男 著作 · 2005 · 被引用 6 次 — 本研究探討廣告的訊息訴求方式、訊息正反性、訊息來源可信度與消費者認知需求程度等四個變數，對廣告效果的直接影響及交互作用。其中，訊息訴求方式分為理性訴求與感性 ...

論文摘要本研究將針對訊息訴求、訊息正反性、訊息來源可信度與消費者認知需求程度等四個變數，對廣告效果進行主要及交互效果之研究。

息的廣告;高可信度的訊息來源對低認知需求者比對高認知需求者更重要。再. 者,訊息來源可信度分別與訊息訴求方式及訊息正反性,對廣告效果有顯著的. 交互作用。當高可信度 ...

本研究探討廣告的訊息訴求方式、訊息正反性、訊息來源可信度與消費者認知需求程度等四個變數，對廣告效果的直接影響及交互作用。

由 林妤榛 著作 · 2011 — 本研究旨在探討政治涉入程度、訊息來源可信度、正負性訊息與訊息訴求方式等四個變數，其對廣告影響效果的直接影響。而其中，訊息來源可信度又可將之區分為：政黨訊息可 ...