品牌定位以及消費者購買意願之研究－以富邦產物保險公司為例 | 私立大學五星教授網

購買意願(Purchase intent) 也稱作買家意願(Buyer intent)，旨在描述哪些客戶有意願且傾向在特定一段時間內向您購買某個產品或服務；這段時間通常設定在未來6-12 個月內。

Schiffman and Kanuk(2007)將購買意願. 定義為，消費者為了滿足需求所表現出對於產品或服務資訊、購買、評價、使用與處置等需求的決策過程。蔡進發、. 張文娟、廖敏秀(2008) ...

由 蕭羽鈞 著作 · 2013 · 被引用 3 次 — 主要在探討良好的品牌形象是否會提. 升消費者購買意願，並探討品牌形象在消費者體驗行銷滿意度較. 高時，是否更能加強其購買意願。根據消費者對於(連鎖)品牌服飾. 店之實際 ...

一、品牌定位之經驗性需求對品牌形象有顯著正向之影響。 二、品牌形象對消費者購買意願有顯著正向之影響。 三、品牌定位之符號性需求對消費 ...

當消費者期待從某個品牌得到高質感時，消費者會願意花費較多的時間與費用進行購買，因此消費者會基於個人所認定的品牌權益而思考該品牌是否對其有價值，這個過程影響了消費 ...

由 余億盈 著作 · 被引用 3 次 — 另外，消費者購買意願受到許多因素影響，其中廣告是大. 眾宣傳手法之一，亦是最常出現在消費者眼前的訊息，因此消費者對於商品廣告的. 關心程度是否會影響消費者對於商品 ...

在本節中首先將定義何為「購買意願」，再分. 別針對四個會影響消費者購買健康食品的主要因. 素進行介紹，分別為廣告傳播、知覺風險、健康概. 念以及產品認知，最後再對本 ...

由 林秀燕 著作 · 2020 — 研究結果顯示：（1）品牌知名度會正向影響消費者購買意願；（2）品牌知名度會正向影響顧客知覺價值；（3）顧客知覺價值會正向影響消費者購買意願；（4）品牌知名度會透過 ...

由 林娟娟 著作 · 2008 · 被引用 2 次 — 本研究主要目的在於探討影響消費者對網路購物意願之因素，因此本研究以Ray (1973) 所. 提出認知（perception）、態度（attitude）、行為意願（behavioral intention）之 ...