品牌形象與品牌態度對購買意願之影響研究 | 私立大學五星教授網

Park, Jaworski 與Maclnnis(1986)認為品牌形象是企業經由行銷活動所創造出的一種知覺，消費者可以藉. 由這些活動更加了解品牌，並將品牌分為功能性、象徵性與經驗性形象。

由 蔡進發 著作 · 被引用 3 次 — 故綜合上述可知，品牌形象包括功能性(functional)和象徵性(symbolic)的. 品牌信念 ... 經驗與感受、. 塑造良好的品牌形象、提供完善的維修與售後服務、訓練良好的服務人員 ...

2.2.3 品牌形象之衡量. Park et al.（1986）根據不同消費者利益作為基礎，於理論上可分為功能性、象徵性、. 經驗性三種概念。 1.功能性：強調品牌的實用性及功能性，並協助 ...

由 趙品灃 著作 · 被引用 3 次 — 針對品牌形象三構面的進行信度分析：功能性構面α 值為.719，象徵性構面為.741，經驗. 性構面為.790，代表品牌形象量表之信度良好，具有內部一致性，如表5 所示。 表5 品牌 ...

由 陳亭羽 著作 · 2011 — 因此，本研究根據消費者心中品牌形象作一形容詞語的測量，採用. 功能性、象徵性與經驗性形象之個別屬性來對品牌形象整體作一探討。除此之外，相較於構面. 分析，形象屬性的 ...

由 陳澤義 著作 · 被引用 16 次 — 根據LISREL之實證結果顯示功能性品. 牌形象除了會直接對知覺品質有所影響外，也會透過品牌關係而間接對知覺品. 質有所影響，也因此強調功能性品牌形象會較強調象徵性品牌 ...

本研究認為品牌形象乃透過其訴求. 之利益，依據Park et al. (1986) 論點，將品牌形象分. 為功能性(Functional Brand Image)、象徵性(Symbolic. Brand Image) 以及經驗性的 ...

二、以皮件商品為例，其功能性品牌形象影響品牌態度之程度最為顯著；其次是象徵性品牌形象；最後則是經驗性品牌形象。 三、品牌態度會影響消費者的購買意願，且是正向相關 ...

陳孟修. 2014. 品牌形象是指從消費者的角度來衡量功能性、象徵. 性、經驗性的高低，並反映出對品牌概念的感受。 劉麗滿. 2015. 品牌形象是指評估產品或服務的外部線索，可 ...

由 高潔瑩 著作 · 被引用 2 次 — 經驗性(experiential)：消費者渴望從商品上得到的樂趣、多樣化和認知的刺. 激需求 ... 品牌形象功能性. 1. 春水堂的產品樣貌符合消費者需求 .851. 2. 選擇春水堂是一個 ...