廣告訴求對廣告效果之研究以廣告涉入程度為調節變項 | 私立大學五星教授網

2008年11月15日 — 二、廣告訴求類型 · 1.理性訴求（Rationalized Appeal） · 2.情感訴求（Emotional Appeal） · 3.恐嚇訴求（Fear Appeal） · 4.性訴求（Sex Appeal） · 5.幽默 ...

廣告訴求（Advertising Appeal）廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強調的內容，俗稱“賣點”，它體現了整個廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗關鍵之所在。倘若廣告訴求選定得當 ...

2015年9月22日 — 不同種類的廣告訴求 · 恐懼訴求:輕微恐懼訴求的說服效果大於強烈恐懼訴求的說服效果。 · 感性訴求:在從事說服性傳播的人較喜歡使用此說服效果。 · 理性 ...

其中，訊息訴求方式分為理性訴求與感性訴求、產品類型為高理性/低感性及低理性/高感性產品、消費者之產品知識則分為高產品知識及低產品知識，三者以2x2×2的實驗設計操弄， ...

由 謝宜玟 著作 · 2022 — 另外，本研究也探討了廣告價值的中介角色，其在不同廣告訴求類型對產品購買意願的影響，有完全中介效果，對品牌態度則產生部分中介效果；而在不同人格特質對產品購買意願及 ...

柳婷(1999)廣告訴求類型種類分成理性訴求、情感訴求、幽默訴求等等，本研究以廣告訴求針對(理性、感性). 對廣告效果的影響以廣告涉入程度為調節變項，然而全聯在不同 ...

在眾多的廣告訴求類型，可歸類為以產品為導向的. 理性訴求和以消費者為導向的感性訴求兩種廣告訴求。劉若蘭(2001)研究指出，消費者. 的認知需求程度會藉由不同廣告訊息手法 ...

訊息訴求可分為三類. 理性訴求(rational appeal); 感性訴求(emotional appeal); 道德訴求(moral appeal). 一份廣告的訊息可能混合不同的訴求. 二、廣告訊息 2/17. 12. /38.

由 林郁芳 著作 · 2008 — 本研究採用實驗設計法，以「服務業類型」、「廣告文字訴求」與「屬性類別」為自變數，分成「歡樂性用途」與「功能性用途」兩種服務業；「感性」與「理性」兩種廣告訴求；「 ...