【奧美觀點】理性訴求，感性收單？美妝品牌的行銷法則 | 私立大學五星教授網

廣告訴求(Advertising appeal) 是一種溝通策略，透過強調顧客價值或產品/服務特色以說服TA 採取特定行動。廣告訴求類型有三：理性、感性與道德。簡單＆便宜商品訴求 ...

感性訴求. 無實體、抽象、創造氛圍、有某種感覺、用字曖昧但空泛， 通常用於高單價產品，例如女性用品、珠寶、化妝品等， 但也有男性產品也會用感性訴求，例如汽車、手錶等 ...

2019年8月19日 — 根據我過去操作的經驗，以「解決直接痛點為訴求」的文案，對於感性消費者的效果極為有限，或者說一般我們所認知的痛點，並非是她們真正在意的痛點，影響 ...

2020年11月5日 — 雖然身為廣告從業人員，我們都喜歡做一些能感動人心的作品。但很遺憾，如果是一個初生的保養品牌，理性的訴求，清楚的產品故事，才能使消費者真正認識你。

理性訴求指的是廣告訴求定位於受眾的理智動機，通過真實、準確、公正地傳達企業、產品、服務的客觀情況，使受眾經過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。

2008年11月15日 — 1. 理性訴求（Rationalized Appeal）：以消費者的自我利益為訴求內容。 · 2. 感性訴求（Emotional Appeal）：企圖引發某種會刺激消費者購買動機之正面或 ...

2022年2月1日 — 好文回顧：精彩廣告文案兩大重點-理性+感性訴求】 . ✓ 感性消費者的訴求-甜蜜點✓ 理性訴求作為支撐點-痛點✓ STP 的精神— ⬇️讀完本篇你會學到#感性 ...

2018年4月9日 — 行銷訴求分為理性與感性兩種，但所謂的訴求並不是指創意表現，而是要說服目標消費者的「點」。意思是，即使是理性訴求，也可以拍的很感性，但感性訴求 ...

2022年5月26日 — 三千五百年前的亞里斯多德便曾指出，有三種方式可以吸引讀者：感性訴求（Pathos），理性訴求（Logos），和個人特質的訴求（Ethos）。其中打開心門最有力的 ...