品牌權益與品牌績效之研究 | 私立大學五星教授網

論文摘要一直以來，品牌形象被認為是行銷中重要的一環，許多學者紛紛提出關於品牌形象的研究與見解，品牌形象對消費者購買行為的影響也愈益受到重視。然而，過去大多數的 ...

本研究針對產品策略導入於企業品牌形象塑造的運作中進行探討，以建構出塑造品牌形象之產品策略初期模式，提供企業與學術之參考。 本研究以台灣自有品牌之企業體為主要個案 ...

論文摘要品牌形象屬於行銷的重要課題，許多學者陸續提出品牌形象對購買行為的研究，但大多偏重在探討品牌權益與消費者的互動關係，比較少從品牌形象的構面去探討對購買行為 ...

論文提要內容：在消費意識高漲及消費型態的改變下，企業必須掌握消費者需求，以提升在消費市場的競爭力與市佔率。隨著產業趨勢變化及競爭情況激烈，品牌管理更顯為重要 ...

本研究結論： 一、「品牌形象三構面」在「品牌態度」與「購買意願」構面上有其顯著影響；且「品牌形象」會受到「品牌態度」之中介作用，進而影響其「購買意願」。 二、以皮 ...

論文摘要近年來，品牌的研究一直是學術界與實務界所關心的話題，過去企業的價值大都建立在其生產能力上，現在企業的價值則有賴品牌的建立。由於人的一生都會與糕餅結緣，凡 ...

論文摘要本研究分兩階段進行品牌知名度與品牌形象的消費者調查，目的在於探討消費對於品牌的認知情形，及其品牌識別與品牌形象間的關係。並運用調查結果建立品牌形象的動態 ...

由 蔡宗權 著作 · 2013 · 被引用 1 次 — 論文名稱：品牌形象、品牌權益與品牌績效之研究總頁數：82. －以平價服飾臺灣UNIQLO 為例. 校(院)所組別：中國文化大學商學院國際企業管理研究所.

因此本研究的主要目的乃解析時尚精品產業如何以多品牌進行行銷，而研究. 對象為國際知名、具有象徵地位與影響力的精品集團。筆者結合文獻探討和問卷. 調查方式，進一步歸納 ...

論文摘要由於現今消費者購買型態之變化，品牌的考慮在消費者購買行為中，已佔有很高的因素，而企業也逐漸意識到建立品牌的重要性，品牌的成功與否代表著公司的商譽、文化與 ...