理性訴求廣告 | 私立大學五星教授網

廣告訴求(Advertising appeal) 是一種溝通策略，透過強調顧客價值或產品/服務特色以說服TA 採取特定行動。廣告訴求類型有三：理性、感性與道德。簡單＆便宜商品訴求 ...

2008年11月15日 — 祝鳳岡（1996）認為廣告感性訴求是一種包含在廣告裡的承諾。透過這種承諾，可以滿足消費者之社會需求或心理需求。本質上，廣告感性訴求是屬於一種感動 ...

2019年8月19日 — ... 例子，也我讓對所謂的銷售有了不一樣的體認。 如果當初那個業務陷入了理性訴求的規格比較，那這個客戶可能就跑了。 給感性的消費者一個甜蜜點. 為了讓 ...

只有消費者買不買單，但通常都有固定行業搭配固定寫法，以下舉例。 珠寶、女性用品=>較多感性成分. 「今晚只對你好、掌上明珠、寵愛自己」，時 ...

感性訴求廣告以消費者的情感或社會需要為基礎，宣傳的是廣告品牌的附加價值。 舉例說明：. 孔府家酒的廣告“孔府家酒，叫人想家”是一則成功的電視廣告，在 ...

2018年4月9日 — 在產品力的說明外，kotex開始突顯女性心理面的訴求，例如前兩年以閨蜜為主題的廣告，不過，廣告的目的還是以宣傳產品力為主；而去年的一波「第二夜」 ...

（二）感性訴求（emotional appeals）：透過引發消費者的正向或負向情緒來刺激購買意願。例如，廣告可能藉由激起閱聽人的恐懼、羞愧及罪惡感等負向情緒，令閱聽人從事廣告 ...

理性訴求指的是廣告訴求定位於受眾的理智動機，通過真實、準確、公正地傳達企業、產品、服務的客觀情況，使受眾經過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。

二、 研究流程： 本研究先確認背景與動機，再確認目的及範圍，再針對廣告訴求(理性、感性)、廣告效果(廣告態. 度、品牌態度、購買意願)之相關文獻討探，接續確認假說，設計 ...

行銷人協會所做的研究也指出，感性訴求比理性內容的廣告效果高出兩倍，也帶動更高的收益。 簡而言之，要先對消費者動之以情，才能順勢推廣商品與服務。以下就來細看 ...