你罹患「行銷短視症」了嗎？ | 私立大學五星教授網

市場上有許多過度強調產品功能的廣告行銷案例，例如智慧型手機市場都在微小差距下競爭，產品規格也不可能永遠在業界保持領先，但你有沒有發現，手機品牌卻總是拍廣告來表揚自身的一些小地方，但大概幾個月後廣告又會再拍新的。

行銷短視（英語：Marketing Myopia），亦稱營銷近視症。是西奧多·萊維特（Theodore Levitt）1960年發表在《哈佛商業評論》，一篇描述標準石油公司案例的代表作篇名中 ...

哈佛商學院行銷學教授Theodore Levitt在1960年首次提出Marketing Myopia 行銷近視症，指企業像得了近視眼失去遠見，盲目地追求產品性能，忽略顧客的真實需求。

2012年5月16日 — 舉個例子：消費者買化妝品並不是要「化妝品」本身，而是買一個「希望」(hope)，或說「美麗」(beauty)；消費者買電鑽並不是買「電鑽」本身，而是要買 ...

行銷短視症. Marketing Myopia. 成長策略 · 希奧多．李維特Theodore Levitt · 2009年6月 ... 比較近期的著作有《管理思維》（Thinking About Management ,1990, Free Press） ...

2023年7月9日 — Marketing Myopia refers to a narrow-minded approach to marketing wherein businesses focus excessively on their products or services rather ...

2023年3月22日 — Marketing myopia example: Take a Seat ... Consider a hypothetical ecommerce company, Take a Seat, that makes handmade dining chairs. It aims to ...

2022年11月2日 — 营销短视（Marketing Myopia）这个概念由Theodore Levitt在1960年的那篇同名的HBR文章中提出。那句营销界的金句“People don't want a quarter-inch drill.

2015年7月26日 — Marketing Myopia（行銷近視）是李維特（Theodore Levitt） ... 例子：客貨運需求的持續增加並未能阻止鐵路業的衰退，因為鐵路公司 ...