理性與感性並用的kotex | 私立大學五星教授網

2.感性訴求：與顧客對購買商品或服務的社會與心裡需求作關聯，企圖引發某些會刺激消費者購買動機之正面或負面的情感。 祝鳳岡（1995）對感性訴求的定義是，「一種包含在廣告裡的承諾，透過這種承諾可以滿足消費者之社會需求或心理需求」。 正面的情感訴求中，包括有幽默與性等方式，在負面的情感訴求中，則以恐懼訴求為代表。

廣告訴求(Advertising appeal) 是一種溝通策略，透過強調顧客價值或產品/服務特色以說服TA 採取特定行動。廣告訴求類型有三：理性、感性與道德。簡單＆便宜商品訴求 ...

感性訴求廣告，直接訴諸於消費者的情感、情緒，如喜悅、恐懼、愛、悲哀等，形成或者改變消費者的品牌態度。在這類廣告中，消費者首先得到的是一種情緒、情感的體驗，是對 ...

（二）感性訴求（emotional appeals）：透過引發消費者的正向或負向情緒來刺激購買意願。例如，廣告可能藉由激起閱聽人的恐懼、羞愧及罪惡感等負向情緒，令閱聽人從事廣告 ...

2018年4月9日 — 行銷訴求分為理性與感性兩種，但所謂的訴求並不是指創意表現，而是要說服目標消費者的「點」。意思是，即使是理性訴求，也可以拍的很感性，但感性訴求， ...

理性訴求在過去是用來行銷和廣告高科技產品品牌的主要訴求方式，能夠使消費者接收與理解產品或品牌本身主要可以解決問題的功能或利益，進而影響消費者對高科技產品品牌 ...

廣告訊息訴求指廣告主對訊息內容所期望產生的反應，也就是希望各類訊息所能達成的各類訊息效果。由於各種廣告的最佳呈現方式都不相同，因此各種不同的廣告訊息會有各自 ...

2022年5月26日 — 感性訴求具有打動人心的力量，說到底是源於對讀者的在乎。你在創作時，是否會思考讀者讀了之後，會有何感受？會造就他們的生命，還是使之跌倒？

理性訴求指的是廣告訴求定位於受眾的理智動機，通過真實、準確、公正地傳達企業、產品、服務的客觀情況，使受眾經過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。

2014年5月12日 — （2014-05-12）行銷訴求分為四類，都是可行的行銷方式，但對新品牌或新商品，建議先以理性的產品力來獲得消費者的認同，再以感性行銷來訴求品牌形象， ...