「畸零定價法」是基於人們習慣以「整數」來處理複雜的訊息，使得消費者在評估價位時的基準時產生「低估價格」偏誤的定價法。舉例來説，售價1,000元與999元雖然只差了一塊錢，但卻會讓消費者認為少了千位數就是「少了一大截」的錯覺，同時尾數9對於普羅大眾來說，有代表著特價、優惠的感覺，使消費者認為用這個價格買到就是賺到。
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