訊息陳述方式、廣告訴求對象與涉入程度對廣告效果之影響 | 私立大學五星教授網

廣告涉入度指消費者對廣告信息所給與的關心程度，或接觸廣告時的心理狀態。廣告的涉入水平不同，消費者對信息的認知處理也不同。

由 余億盈 著作 · 被引用 1 次 — Zaichkowsky（1985）以個人在處理涉入對象行為表現為分類依據，其將涉入區. 分為產品涉入、廣告涉入及在購買決策涉入三種不同的類型。說明如下：. （一）產品涉入. 指消費 ...

整體而言，理性訴求下的廣告涉入程度，平均數為3.74，標準差為0.962。 廣告效果四個構面「廣告態度」、「品牌態度」及「購買意願」的描述性統計分析，其中在 ...

究中即發現，面對高涉入的消費者，負面訊息陳述能產生較佳的廣告效果；反. 之，面對低涉入的消費者，正面訊息陳述會有較佳的廣告效果。 此外，過去的研究(Sherry, 1983; Komter, ...

由 洪賢智 著作 · 被引用 6 次 — 本研究試圖探討在高低產品涉入程度下與運用理性或感性廣告訴求策略的. 手機答鈴廣告訊息對消費者購買行為的廣告效果影響。以高低產品涉入程度和理.

由 林福容 著作 · 2020 — 從研究結果得知，知情消費者對該廣告的涉入度會正向影響品牌形象和購買意願，而知情消費者的法律意識則會負向影響品牌形象，並抑制對產品的購買意願。此外，知情消費者的廣告涉 ...

1.廣告涉入：根據消費者對於廣告訊息所給予的關心程度，以了解消費者的涉入水準或於接觸廣告. 訊息時所產生的心理反應狀態。 2.產品涉入：消費者對產品的重視程度，或消費者 ...

消費者涉入（英語：Involvement），或譯作消費者捲入、消費者介入、（消費者）緊密聯繫、消費者參與度），指消費者在搜索、處理商品相關信息所花時間和消費者有意識地處理商品 ...

由 余億盈 著作 · 2016 · 被引用 3 次 — 廣告是現代社會商業活動的重要媒介之一，廠商為了有效傳遞產品的相關訊息，使消費者認識其品牌及產品，無不投入大量經費進行宣傳，目的就是希望能引起消費者的興趣與購買意願。