體驗行銷、品牌形象與消費者購買意願關係之研究 | 私立大學五星教授網

因此，本研究根據文獻探討的結果，將品牌形象劃分為產品形象、企業形象、國家形象與使用者形象等四個子構面，分別探討它們對消費者購買行為的衝擊。此外，由於消費者涉入將影響 ...

本研究根據學者Park, Jaworski and Maclnnis (1986) 之文獻，將品牌形象分為三種構面，分別為功能型、象徵型與經驗型，並參考國內學者郭勝男(2013)、黃清溪(2015) 之研究中所 ...

由 高潔瑩 著作 · 2020 · 被引用 2 次 — 本研究主要探討品牌形象、知覺價值、品牌態度與購買意圖之關係，以春水堂作為研究的品牌，採用網路便利抽樣方式進行，有效問卷312份。研究結果顯示：（1）品牌形象對知覺價值具有 ...

品牌形象屬於行銷的重要課題，許多學者陸續提出品牌形象對購買行為的研究，但大多偏重在探討品牌權益與消費者的互動關係，比較少從品牌形象的構面去探討對購買行為的影響 ...

由 蕭羽鈞 著作 · 2013 · 被引用 2 次 — 本節根據研究目的、相關文獻探討，與研究架構，提出本研. 究之研究假說，探討品牌形象與消費者購買意願之相關性，以及. 此關係在體驗行銷的干擾下，是否會產生不同的影響效果。

由 宋軒婷 著作 · 2016 — 本研究根據文獻設計問卷，經過前測結果修改問卷後，於2016 年3 月20日起至2016 年4 月20 日，共發放250 份問卷，有效問卷250 份。分析結果發現，品牌形象對顧客滿意度與顧客忠誠 ...

(Aaker,1991) 認為品牌形象是顧客對一個品牌所作出的聯想，也是心中對此品牌的認知，而. (Keller,1993) 則是從顧客觀點來探討品牌形象對企業與顧客之間所產生的價值性，他強調 ...

由 陳澤義 著作 · 被引用 15 次 — Richardson 等(1994)認為消費者會利用產品的品牌形象來推論或維持. 其對產品的知覺品質。Randall (1997)則將品牌形象解釋為那些存在消費者心. 目中的東西。Dodds、Monroe及 ...

... 品牌形象對消費行為態度會有負向效果。因此，. 根據以上文獻探討，本研究提出以下假設：. H3-1：當品牌標記的符號隱藏時，品牌形象高且高價的產品，. 消費者購買意願會愈低. H3-2 ...

本章節將品牌形象、品牌信任以及購買意願進行國內外學者相關文獻回顧蒐集與彙整，探討構面關聯性，再經. 分析探討後，作為建立實證研究的理論架構之基礎。 103. Page 2. 2.