第二章文獻探討 | 私立大學五星教授網

品牌形象定義是消費者對於品牌的想法、感覺跟期望。品牌形象定義可以為目標消費者心目中對於品牌獨特的想法，對於特定品牌的一種信念。

品牌形象（Brand Image）是消費者與品牌互動後，對於品牌各個接觸點所產生的認知集合體。品牌大師Kevin Lane Keller將品牌形象定義為「藉著消費者記憶中的品牌聯想，所 ...

品牌形象（Brand Image）形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，採用一定的知覺方式對客體的感知。從心理學角度講，形象是人們反映客體而產生的一種心理 ...

『品牌形象』是消費者對品牌抱持的看法，是經由平時與品牌有形、無形的體驗而形成。品牌形象核心要點在於將品牌的產品屬性、價格，透過有意義的方式與消費者搭起橋樑， ...

品牌形象是品牌在消費者心中帶來的感受及地位，通常會受到品牌識別影響。而品牌識別則是透過品牌設計，由企業主動對外呈現的樣貌，例如：標語、品牌LOGO設 ...

由 陳澤義 著作 · 被引用 15 次 — 一、品牌形象. Dobni及Zinkhaml (1990)將品牌形象定義為消費者對某品牌所持有的知覺. 概念。Richardson 等(1994)認為消費者會利用產品的品牌形象來推論或維持. 其對產品的 ...

在Keller（1993）的研究中提出，品牌形象是由品牌聯想所構成，而. 一個獨特、強烈且令人喜愛的品牌聯想會創造出一項正面的品牌形象，一. 旦讓消費者感受到後，可以因此左右 ...

2023年11月30日 — 品牌形象（brand image）是指一個品牌在消費者心中形成的整體印象和感知，消費者會透過接觸品牌的主視覺、聲音、口碑、廣告和活動等多種元素後，經過自己 ...

二、品牌形象. 雖然各學者對於品牌形象(Brand Image)的定義不同，但普遍認為是消費者對於品牌的知覺(徐世同，. Page 3. 1361. 2008)。Park, Jaworski 與Maclnnis(1986)認為 ...