品牌形象、消費情境與顧客價值對購買意願之影響 | 私立大學五星教授網

有研究曾指出商品上具有明顯. 的品牌標誌會使消費者更願意購買該商品，許多品牌亦推出印著明顯商標圖案的商品，希望透過這種符號價值. 轉化為商業利益。另外，品牌形象是行銷 ...

而企業如何讓消費者能感受到品牌形象，藉此讓消費者明白企業品牌形象 所表達的含意，並且購買的過程當中，也要讓消費者從中得到優良的價值， 進而來提升消費者的購買意願。

本研究認為當品牌形象較高時，消費者的購買意願、整體喜好 度、整體態度以及產品評價亦較高。

本研究以品牌形象為自變數，體驗行銷為干擾變數，進行影響消費者購買意願之研究。主要在探討良好的品牌形象是否會提升消費者購買意願，並探討品牌形象在消費者體驗行銷滿意度 ...

由 趙品灃 著作 · 2017 · 被引用 3 次 — 三、品牌形象對購買意願有顯著的正向影響，亦即消費者對企業的品牌形象越好，購買意願也越高。 四、品牌形象對善因行銷與購買意願之關係，具有部分中介效果，善因行銷會透 ...

本章節將品牌形象、品牌信任以及購買意願進行國內外學者相關文獻回顧蒐集與彙整，探討構面關聯性，再經 分析探討後，作為建立實證研究的理論架構之基礎。 象徵性 象徵性形 ...

由 蔡昕妤 著作 · 2022 — 以問卷發放方式蒐集量化資料，研究結果顯示，品牌形象與品牌認同，會正向影響顧客品牌投入的程度，顧客品牌投入程度會正向影響顧客的購買意願。社群媒體行銷活動在品牌形象與 ...

研究結果主要發現：(1) 經驗性品牌形象與購買意願，存在顯著正相關，即提昇經驗性品牌形象，有助於增強消費者購買意願。 (2) 象徵性品牌形象與再購意願，存在顯著正相關， ...

一、品牌定位之經驗性需求對品牌形象有顯著正向之影響。 二、品牌形象對消費者購買意願有顯著正向之影響。 三、品牌定位之符號性需求對消費 ...