網紅行銷之貼文可信度對消費者行為意圖之影響 | 私立大學五星教授網

特別的是，具有吸引力的網紅於消費者而言有更大的影響力。本研究有助於提供企業未來社群媒體平台網紅行銷之參考依據。 論文外文摘要. In recent year, ...

許多行銷人員開始著手於在網紅行銷，但對於新產品想採用網紅當作行銷管道時，卻沒有相關的依據與準則，無法確定是否會讓消費者感到信任，因此本研究的目的是探討以網紅的形象、 ...

由 蔡佩珊 著作 · 2020 — 本研究以承諾—信任理論以及情感轉移理論作為基礎，探討消費者對網紅的持續性涉入對於中介變項網紅可信度、品牌可信度、網紅關係強度、品牌關係強度，以及依變項品牌再購意願 ...

由研究結果可知，吸引消費者關注網紅的關鍵因素為「信賴度」、「吸引力」、「粉絲互動度」、「關鍵意見影響力程度」、「品牌形象契合度」、「人氣指標」、「網紅口碑」、「 ...

論文摘要由於網路資訊傳播之管道與速度日趨進步，商業行銷的手法從一般平面廣告、電視廣告發展至網路平台，而商品的代言人亦從遙不可及的明星轉為素人。 當素人在網路平台上 ...

論文摘要隨著網路科技與社群平台的蓬勃發展，網紅行銷(influencer marketing)成為重要的行銷方式。然而針對網紅類型對於廣告效果的相關研究並不多，本研究目的在探討網紅類型 ...

由 高任 著作 · 2022 — 本研究內容目的在於透過網路問券分析網紅行銷對於平常有在關注網紅的民眾是否有影響力。並以不同層面：「網紅可信度」、「網紅業配內容的合宜性」、「網紅與產品的適配度」 ...

本研究的發現提供社群媒體行銷領域中，以企業經營者的身分進行社群媒體行銷所帶來的影響力，提供社群媒體行銷領域中，企業經營者是否該使用社群媒體的學術與實務參考。 論文 ...

本研究以使用Instagram並有追隨網紅經驗的消費者為抽樣對象，探討網紅行銷、暢流效果、知覺有用性與購買意願之關係，採用線上問卷調查法，收回有效問卷260份。

本研究的目的是為了探討網紅行銷對於消費者消費行為的影響，以12-39歲的年輕族群消費者最為研究對象，探討相關文獻，歸納出消費者心理因素、社交平台的差異、消費者的消費習慣 ...