廣告訴求 | 私立大學五星教授網

廣告訴求(Advertising appeal) 是一種溝通策略，透過強調顧客價值或產品/服務特色以說服TA 採取特定行動。廣告訴求類型有三：理性、感性與道德。簡單＆便宜商品訴求 ...

廣告訴求（Advertising Appeal）廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強調的內容，俗稱“賣點”，它體現了整個廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗關鍵之所在。倘若廣告訴求選定得當 ...

2008年11月15日 — 祝鳳岡（1996）認為廣告感性訴求是一種包含在廣告裡的承諾。透過這種承諾，可以滿足消費者之社會需求或心理需求。本質上，廣告感性訴求是屬於一種感動力 ...

由 謝宜玟 著作 · 2022 — 另外，本研究也探討了廣告價值的中介角色，其在不同廣告訴求類型對產品購買意願的影響，有完全中介效果，對品牌態度則產生部分中介效果；而在不同人格特質對產品購買意願及 ...

本研究目的共有以下兩點:1.探討全聯福利中心的廣告訴求(理性與感性)對廣告效果(廣告態度、品牌態度、購買. 意願)之影響性。2.探討消費者的廣告涉入程度高低在廣告訴求 ...

本研究探討廣告的訊息訴求方式、產品類型、產品知識等三個變數，對廣告效果的直接影響及交互作用。其中，訊息訴求方式分為理性訴求與感性訴求、產品類型為高理性/低感性及 ...

广告诉求（Advertising Appeal）广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当 ...

2015年9月22日 — 不同種類的廣告訴求 · 恐懼訴求:輕微恐懼訴求的說服效果大於強烈恐懼訴求的說服效果。 · 感性訴求:在從事說服性傳播的人較喜歡使用此說服效果。 · 理性 ...

廣告訴求點是指某商品或服務在廣告中所強調的、企圖勸服或打動廣告對象的傳達重點。廣告訴求點常常根據產品概念來確定；所謂創意評價就是要決定廣告的訴求點。