理性訴求意思 | 私立大學五星教授網

（一）理性訴求（rational appeals）：訴求消費者的自我利益。 使用理性訴求的廣告主要是呈現產品所宣稱的益處，因此訊息側重於產品的品質、價值，或是性能等會為消費者帶來助益的資訊。 （二）感性訴求（emotional appeals）：透過引發消費者的正向或負向情緒來刺激購買意願。

理性訴求指的是廣告訴求定位於受眾的理智動機，通過真實、準確、公正地傳達企業、產品、服務的客觀情況，使受眾經過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。

2008年11月15日 — 1. 理性訴求（Rationalized Appeal）：以消費者的自我利益為訴求內容。在廣告中顯示出該產品或服務能產生消費者所要求的功能及利益，例如在廣告中說明產品 ...

廣告訴求(Advertising appeal) 是一種溝通策略，透過強調顧客價值或產品/服務特色以說服TA 採取特定行動。廣告訴求類型有三：理性、感性與道德。簡單＆便宜商品訴求 ...

理性訴求廣告是以説明道理為主要內容的廣告。它的主要功能是用循循善誘的述理方式訴諸消費者的理智，又叫做“揭由廣告”、“理由廣告”、“説明廣告”。人類大部分行動都是有 ...

理性訴求在過去是用來行銷和廣告高科技產品品牌的主要訴求方式，能夠使消費者接收與理解產品或品牌本身主要可以解決問題的功能或利益，進而影響消費者對高科技產品品牌 ...

2018年4月9日 — 行銷訴求分為理性與感性兩種，但所謂的訴求並不是指創意表現，而是要說服目標消費者的「點」。意思是，即使是理性訴求，也可以拍的很感性，但感性 ...

廣告訴求（Advertising Appeal）廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強調的內容，俗稱“賣點”，它體現了整個廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗關鍵之所在。倘若廣告訴求選定得當 ...

理性的用法，是直敘講明產品特色、產品優勢，將事實告訴消費者，促使而買之。 感性寫法，則是帶入情感，藉著人人都需要安全感、幸福、愉快、社會地位、 自尊心等， ...

理性訴求:偏重於對消費者說之以理，理性的分析說明商品的優點所能帶給消費者的利益，常利用實驗證明及示範比較的表現方式，如:安全舒適性、耐用、好用且外觀美麗、經濟 ...